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生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、廚房紙巾。 　　生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用，所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它的形狀有單張四方型的，這種叫方巾紙或面巾紙，也有卷成磙筒形狀的，這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當(dāng)遇到水就會(huì)爛掉，達(dá)到環(huán)保的目的。

品牌定位：
高品質(zhì)高價(jià)位，以紙巾紙為主、衛(wèi)生紙為輔的中國生活用紙第一品牌。功能利益與情感利益體現(xiàn)為：值得信賴的高品質(zhì)及溫馨浪漫的感受，帶來隨時(shí)相伴的至純關(guān)愛。
消費(fèi)者描述：
努力在工作與休閑之間和物欲與精神需求之間尋求平衡，重視個(gè)人形象，表現(xiàn)欲強(qiáng)，對(duì)時(shí)尚敏感，講究生活情調(diào)，消費(fèi)觀積極的城市中高收入家庭，特別是中高收入的年輕女性。
品牌個(gè)性：
有時(shí)代感、有品位、可信賴、有幽默感的知心好友。
品牌的中心價(jià)值及口號(hào)：
核心價(jià)值：溫馨、浪漫、關(guān)愛
品牌地位：中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品
從2000年起市場(chǎng)占有率連續(xù)第一