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 一、我國馳名商標保護的原則

  馳名商標的保護原則一般分為相對保護主義和絕對保護主義兩種。

  相對主義保護原則是指禁止他人將與馳名商標相同或相似的商標在與商標所有權(quán)人相同或類似的商品上注冊或使用，《巴黎公約》采取的是相對保護主義原則;絕對主義保護原則是指禁止他人在任何商品，包括與馳名商標商品不同或不相類似的商品上注冊或使用與馳名商標相同或相似的商標，TRIPS協(xié)議采取的即是絕對保護主義原則。這種絕對保護的條件即只有當使用在不相同或不類似的商品上的商標容易暗示與馳名商標存在某種聯(lián)系，從而使注冊商標所有人的利益可能因此受損。

  我國商標法兼采兩種原則即混合原則，對于未在我國注冊的馳名商標采取相對保護主義原則，對于已在我國注冊的馳名商標采取絕對保護主義原則，但從實際情況看更傾向于絕對保護主義原則。首先，在我國享有一定知名度的商標，絕大部分已經(jīng)在中國獲得注冊，而且注冊范圍比較廣泛，未在中國申請注冊的少之又少;其次，在2001年商標法修改以前，商標注冊和管理部門對國外馳名商標實際上已經(jīng)給予相對擴大的保護，對于在不相同或者不相類似的商品申請的與馳名商標相同或者近似的商標駁回注冊申請，對于已經(jīng)實際使用的，執(zhí)法部門也援引有關(guān)法律予以保護。

  二、如何對馳名商標進行保護

  第一，規(guī)范馳名商標特殊保護的原則。

  對傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護，是以屬地原則為基礎(chǔ)的。隨著經(jīng)濟交流活動的擴大，特別是隨著英特網(wǎng)的發(fā)展，地域性的概念逐漸淡化，對馳名商標跨國境的擴大保護，是保護全球化的先聲，先進的商標法律體系會進一步擴大這一趨勢;保護的另一原則是維護公平，等價有償，誠實信用。不付出相應的社會勞動，就企圖輕而易舉地得到經(jīng)濟成果，這無益于社會財富的正常增長，也無益于社會財富的正常分配，必須予以制止和打擊。

  但保護馳名商標不是絕對的，如《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》規(guī)定保護擴大是有條件的，只有公眾認為他人使用在商品或服務上的商標與馳名商標所有人有某種關(guān)系時，才在禁止使用之列，馳名商標不能在所有的商品和服務中受到絕對的保護。

  第二，馳名商標在訴訟、處罰等制度中的特殊保護。

  《巴黎公約》規(guī)定，對馳名商標注冊爭議的有效期限為5年，而我國商標法統(tǒng)一規(guī)定對已注冊商標有爭議的，可以自核準之日起1年內(nèi)向商標評審委員會提出。為了與國際慣例接軌，應該在商標法中適當增加一些條款，對馳名商標爭議期予以延長。此外，還可以擴大損害賠償金額，強化對侵犯馳名商標所有權(quán)行為的懲處力度。這是因為馳名商標是商標侵權(quán)假冒的重點對象。對馳名商標所有人、消費者及社會經(jīng)濟秩序造成的損害程度大，需要強化對侵犯馳名商標所有權(quán)人的懲處力度，從行政、民事及刑事方面，提高行政罰款、損害賠償及刑事量刑的標準，使違法者望而卻步。

  第三，明確聯(lián)合商標和防御商標制度，對馳名商標進行擴大保護。

  馳名商標所有人要形成較強的法律意識，把可能會與其馳名商標混淆的近似馳名商標的文字、圖形注冊成聯(lián)合商標，還可以在類似商品或不類似商品上注冊防御商標，從而禁止他人使用馳名商標，實現(xiàn)對馳名商標的主動保護。

  馳名商標來之不易，如何充分利用外國現(xiàn)有制度和國際慣例創(chuàng)立和保護我國的馳名商標，是有關(guān)部門探討的一個重要課題。創(chuàng)與保是一對相互促進、相互推動、相互聯(lián)系的辯證關(guān)系。馳名商標的形成并被認定固屬不易，其保護工作更是一段艱苦漫長的歷程。在國際互聯(lián)網(wǎng)上，我國大量知名企業(yè)、馳名商標和其他特定稱謂的網(wǎng)絡(luò)名被人搶先注冊，其中廣東佛山的“健力寶”、“容聲”等已遭此厄運。其它如“長虹”、“同仁堂”、“全聚德”、“紅塔山”等也都已成為別人的域名，對馳名商標產(chǎn)品出口、企業(yè)形象、國際經(jīng)濟交流都造成巨大的損失。因此，各級政府、有關(guān)部門和企業(yè)都要把創(chuàng)立馳名商標、保護馳名商標作為一項重要工程來抓。工商行政管理機關(guān)是商標管理主管機關(guān)，引導企業(yè)創(chuàng)立馳名商標是一項義不容辭的職責。要加強對企業(yè)商標工作的指導，引導企業(yè)正確維護馳名商標，使我國馳名商標的創(chuàng)與保能更健康地發(fā)展。

  三、馳名商標的保護范圍是什么

商標一旦被認定為馳名，就應給予特殊保護，這種“特殊”表現(xiàn)為該商標得到擴大范圍的保護。各國對馳名商標的擴大保護，一般是通過確認其商標專用權(quán)的方式來 實現(xiàn)的。主要分為相對保護(RelativeProtec- tion)和絕對保護(Absoluteprotection)兩種。馳名商標的相對保護是指在同類商品的范圍內(nèi)保護馳名商標的專用權(quán)，如法國商標法規(guī) 定，商標注冊并不能阻止他人使用同一商標于不同類商品上，法國最高法院曾要求日本東洋工業(yè)公司使用“馬自達”(Mazda)商標時，應注明“汽車”以區(qū)別 于美國索恩電氣公司的同名“馬自達”商標。德國對馳名商標的保護也局限于“同一商品與同類商品”，對于馳名商標使用于完全不同的商品上，德國商標法未加限 制。馳名商標的絕對保護指的是禁止在任何商品上使用他人的馳名商標，如美國法律規(guī)定，任何未經(jīng)注冊的商標被使用于同類或完全不同的商品上，都構(gòu)成對商標權(quán) 的侵害，如著名的照相器材商標“柯達”(Kodak)被使用于腳踏車或打火機上是不允許的，盡管前后兩類商品完全不同。此外，意大利、瑞士、英國、日本等 眾多經(jīng)濟發(fā)達國家對馳名商標也實行了絕對保護。