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　　可視復(fù)寫卡產(chǎn)品與應(yīng)用介紹:

　　隨著磁卡、IC卡、智能卡在現(xiàn)代社會(huì)各行各業(yè)中的廣泛應(yīng)用，人們已越來越不滿足于目前IC卡的功能。以往人們只能通過機(jī)器識(shí)別存儲(chǔ)在磁卡、IC卡、智能卡等數(shù)據(jù)信息，而現(xiàn)在人們可以借助最新的可視復(fù)寫卡技術(shù)就可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的可視化。

　　一、 可視復(fù)寫卡

　　1.1、 概念

　　可視復(fù)寫卡就是在ISO7816標(biāo)準(zhǔn)的磁卡或智能卡上覆一層可以反復(fù)打印的可視復(fù)寫材料，也稱為可視膜，這樣在每次顧客持卡結(jié)帳的時(shí)候就能在卡面上打印出消費(fèi)記錄和促銷信息，在下一次消費(fèi)時(shí)還可以對(duì)已打印的內(nèi)容進(jìn)行擦除和再打印，不僅持卡人可以方便查看自己的消費(fèi)記錄，商家也可以隨時(shí)更新促銷信息，從而促進(jìn)雙向的互動(dòng)。

　　1.2、 材料

　　可視復(fù)寫卡采用了國(guó)際最先進(jìn)的熱敏可重寫技術(shù)，它是在傳統(tǒng)熱敏技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)出來的。傳統(tǒng)的熱敏材料僅僅可以使用一次，而全新的熱敏可重寫材料實(shí)現(xiàn)了多次反復(fù)使用�？梢晱�(fù)寫卡是覆蓋了一種“Thermo Rewrite”材料的卡，卡表面信息可反復(fù)讀出與改寫，從而使原來固定不變的卡面成為一種動(dòng)態(tài)的信息窗口。目前在可視卡上應(yīng)用的“Thermo Rewrite”材料主要有兩種:一種是銀色型的熱敏物理材料，即銀底白字卡；另一種是黑、藍(lán)、紅色型的熱化學(xué)反應(yīng)材料，即白底黑、藍(lán)、紅字卡。

　　1.3、 特點(diǎn)

　　1）、卡面可以直接打印顧客每次的消費(fèi)記錄，方便持卡人隨時(shí)查看

　　2）、可反復(fù)擦除和再打印卡面信息（文字、圖片)，可視信息可長(zhǎng)久保持

　　4）、可選擇不同顏色的打印材料，設(shè)置不同大小的打印范圍

　　5）、個(gè)性化的可視信息，盡顯品味與時(shí)尚

　　6）、能夠有效地保障消費(fèi)者的利益，促進(jìn)商家增強(qiáng)信譽(yù)意識(shí)

　　7）、提升廣告宣傳效應(yīng)，激發(fā)客戶持卡消費(fèi)興趣

　　1.4、 種類

　　可視復(fù)寫卡可以結(jié)合IC芯片與射頻芯片一起使用，這樣將使可視卡具備更多的功能，應(yīng)用于更多的領(lǐng)域。如圖所示:

　　1.5、 功能

　　1)、靈活的開放式信息平臺(tái)

　　l 可在卡面上直接打出各項(xiàng)打折和活動(dòng)信息吸引顧客持卡消費(fèi)。

　　l 客戶的詳細(xì)消費(fèi)記錄可打印直接在卡面上，方便客戶隨時(shí)查看。

　　l 可隨時(shí)更新卡面的廣告和促銷信息刺激更多顧客持卡消費(fèi)。

　　2）、有效的信譽(yù)保障機(jī)制

　　l 可視卡“看得見”的消費(fèi)保障了最終消費(fèi)者的“知情權(quán)”。

　　l 消費(fèi)明細(xì)一目了然，讓客戶放心消費(fèi)，也督促商家兌現(xiàn)承諾。

　　l 可視卡的特點(diǎn)促使顧客“誠(chéng)信消費(fèi)”，維護(hù)商家利益。

　　3）、促進(jìn)雙方互動(dòng)的手段

　　l 可以自己定義可視卡的正、背面圖案, 起到優(yōu)異的廣告效果。

　　l 可視卡時(shí)尚的外觀，精美的印刷，可帶來“口碑”效應(yīng)。

　　l 個(gè)性的視窗效果和獨(dú)樹一幟的品牌效應(yīng)，吸引大量新老顧客。

　　4）、人性化的溝通途徑

　　l 在卡面上打出客戶的各項(xiàng)信息，如姓名、性別、年齡、出生日期、紀(jì)念日、聯(lián)系方式、住址、工作、興趣愛好等信息，使客戶有親切、舒服的感覺。

　　l 在特殊的日子里在可視卡面上打印出表達(dá)對(duì)客戶的各種問候或祝福信息，如生日、結(jié)婚紀(jì)念日、法定假日、傳統(tǒng)節(jié)日等，讓客戶有賓至如歸的感覺。

　　一、 可視復(fù)寫卡的系統(tǒng)類型

　　2.1、獨(dú)立式POS型系統(tǒng)

　　? 2.2、結(jié)合IC芯片的多功能型系統(tǒng)

　　三、可視復(fù)寫卡的應(yīng)用

　　3.1、可視復(fù)寫卡的應(yīng)用現(xiàn)狀

　　可視復(fù)寫卡起源于歐美和日本地區(qū)，并很快得到廣泛的應(yīng)用，已有相當(dāng)多的領(lǐng)域和行業(yè)成功運(yùn)用了可視技術(shù)，如餐飲、娛樂、零售、交通、醫(yī)療保健等領(lǐng)域，這幾年可視產(chǎn)品在其他國(guó)家和地區(qū)的應(yīng)用正呈高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，尤其是香港，占到2004年全球可視卡發(fā)卡總量（1億張）的10％�？梢晱�(fù)寫卡在國(guó)內(nèi)還是一種新型產(chǎn)品，我國(guó)在近兩三年才開始接受引進(jìn)可視復(fù)寫卡產(chǎn)品，已經(jīng)陸續(xù)在娛樂、餐飲、零售等領(lǐng)域得到成功的應(yīng)用。但相對(duì)于技術(shù)與市場(chǎng)較為成熟的智能卡類產(chǎn)品，新概念的可視卡產(chǎn)品在我國(guó)的占有率和使用率還相當(dāng)?shù)�，所以在我�?guó)可視卡產(chǎn)品具有廣闊的市場(chǎng)前景。

　　3.2、可視卡復(fù)寫卡的應(yīng)用市場(chǎng)

　　可視復(fù)寫卡在歐美、日本、香港和臺(tái)灣等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)在許多領(lǐng)域和行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，如在商業(yè)零售、交通運(yùn)輸、醫(yī)療保健、文化娛樂等領(lǐng)域。隨著數(shù)字化消費(fèi)和智能卡消費(fèi)成為商業(yè)社會(huì)的主流消費(fèi)方式，商家會(huì)充分利用各種更有創(chuàng)意消費(fèi)方式和更好的服務(wù)特性來爭(zhēng)奪消費(fèi)群體，所以個(gè)性化的可視產(chǎn)品在我國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景。而且會(huì)有越來越多的領(lǐng)域和行業(yè)開始和將會(huì)運(yùn)用可視卡產(chǎn)品。

　　3.2.1、娛樂消費(fèi)

　　目前娛樂消費(fèi)領(lǐng)域是國(guó)內(nèi)外可視卡產(chǎn)品應(yīng)用的最大市場(chǎng)。商家充分利用可視卡的個(gè)性和時(shí)尚的外觀，來爭(zhēng)奪消費(fèi)群體，尤其是年青人�？梢暱ㄔ趭蕵废M(fèi)中可用作積分卡、儲(chǔ)值卡、VIP卡等功能，可以把每次的消費(fèi)積分、累計(jì)積分、消費(fèi)金額、剩余金額、活動(dòng)信息及客戶的基本資料及時(shí)的顯示在卡面上，這樣既讓客戶明明白白消費(fèi)，又吸引了顧客再次消費(fèi)。

　　3.2.2、餐飲消費(fèi)

　　可視卡在餐飲消費(fèi)中最多的是起到打折或積分的功能，每次交易時(shí)可以把消費(fèi)記錄和累計(jì)積分打印在卡面上，甚至還可以在卡面上體現(xiàn)下次餐廳促銷活動(dòng)的廣告，可視卡的動(dòng)態(tài)信息平臺(tái)還可以解決連鎖店之間信息交流不及時(shí)的問題�？梢暱ㄒ云洹翱吹靡姟钡男Ч碳じ嗟念櫩拖M(fèi)，不僅擴(kuò)大了消費(fèi)群，也提高餐廳的銷售額。

　　3.2.3、零售行業(yè)

　　大多數(shù)商場(chǎng)或超市多以會(huì)員卡、積分卡形式來吸引回頭客，根據(jù)用戶購(gòu)買情況提供更優(yōu)服務(wù)與優(yōu)惠；每次交易時(shí)可以在可視卡上進(jìn)行積分累積或折扣，甚至可以打印最近的優(yōu)惠廣告，吸引顧客消費(fèi)。

　　3.2.4、加油系統(tǒng)

　　可視卡在加油領(lǐng)域主要會(huì)用做儲(chǔ)值功能或代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)油票使用，可視卡面直接清楚打印購(gòu)卡人姓名、編號(hào)、購(gòu)卡日期、車牌號(hào)、預(yù)購(gòu)油品（汽油、柴油）金額、加油品種（汽油90#93#97#、柴油0#-10#-20#-35#）、單價(jià)、數(shù)量、金額、余額、加油點(diǎn)編號(hào)等，每次加油時(shí)，設(shè)備將前期數(shù)據(jù)自動(dòng)涂抹，顯示打印出新的加油業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，此卡可一次性使用，也可以到銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行充值后，反復(fù)使用。如果與中石化或中石油的系統(tǒng)一起使用，持卡人可跨區(qū)域甚至跨省市反復(fù)使用。

　　3.2.5、賓館酒店

　　目前的酒店房卡只僅僅起到開鎖的作用。結(jié)合可視卡技術(shù)的房卡將具備更多的功能，每次顧客登記入住時(shí)，可以直接在房卡表面打印客戶姓名、聯(lián)系方式、房間號(hào)、入住時(shí)間、退房時(shí)間、房間單價(jià)、押金金額、以及酒店的一些促銷活動(dòng)等，省去了平時(shí)客人要保留押金收條的麻煩，既方便顧客也提高酒店的服務(wù)效率，而且此卡可以回收重復(fù)使用。

　　3.2.6航空公司的旅程累積卡

　　采用可視卡可以進(jìn)行里程記錄和消費(fèi)累積，用戶只需在登機(jī)或消費(fèi)時(shí)將可視卡放入可視打印機(jī)，旅程或消費(fèi)馬上累積生效，用戶可以直接在累積卡上看到自己的本次有效里程數(shù)和累積總里程，避免出錯(cuò)。

　　3.2.7、其他行業(yè)

　　隨著可視卡應(yīng)用技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，以及它的方便性、快捷性、獨(dú)特性將會(huì)逐漸在更多的領(lǐng)用中應(yīng)用，尤其是與智能IC卡結(jié)合之后，將會(huì)應(yīng)用于更多的領(lǐng)域，如高速公路收費(fèi)卡、城市公交卡、校園一卡通、停車管理卡、圖書館閱覽卡、影音店租借卡、參觀卡、就診卡、公園門票卡等。

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