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深圳市力瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
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網(wǎng)址： http://www.weitong9.com
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息流廣告以原生的內(nèi)容完美實現(xiàn)了廣告與內(nèi)容的融合，在滿足用戶閱讀體驗的前提下，為廣告主提供更好的營銷服務(wù)。
360移動信息流打通了360全線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，覆蓋用戶碎片化時間和多閑暇場景，通過360行為鏈大數(shù)據(jù)定向，將廣告信息在信息導(dǎo)航、新聞閱讀、內(nèi)容瀏覽、影視娛樂等多樣化跨屏內(nèi)容信息流中穿插展現(xiàn)，完美實踐了全場景原生營銷。
那么，對廣告主來說，為什么要選擇360移動信息流呢？
日均50億流量，原生形態(tài)助力品牌最大化曝光
360移動信息流打通了360手機助手、手機衛(wèi)士、手機瀏覽器、影視大全等站內(nèi)大流量產(chǎn)品資源，同時，購買多款外部優(yōu)質(zhì)媒體資源的優(yōu)質(zhì)廣告，補充社交、影視等內(nèi)容流量，形成日均超50億流量的全移動產(chǎn)品矩陣，幫助廣告主覆蓋更多的目標(biāo)用戶。
海量曝光也要配合優(yōu)秀創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。除單圖、大圖、多圖及視頻等傳統(tǒng)呈現(xiàn)形式之外，360還打造信息流紅包樣式、專題頻道、加載植入等更多的創(chuàng)新模式，進(jìn)一步優(yōu)化移動信息流的用戶體驗。通過針對不同人群的差異化頁面跳轉(zhuǎn)、針對不同用戶的專題推薦和玩法推薦，帶來更好的轉(zhuǎn)化。Vivo手機就曾借助360移動信息流加載植入的創(chuàng)意模式，在用戶下拉刷新信息流時呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，通過這種有趣好玩的交互，吸引更多用戶關(guān)注。
強大人群定向能力，讓廣告投放彈無虛發(fā)
眾所周知，360全線產(chǎn)品覆蓋中國97%的網(wǎng)民，在此基礎(chǔ)上形成的360行為鏈大數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確推測用戶特征與需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)的人群定向、人群擴(kuò)展和人群召回，幫助廣告主找到新用戶、召回老用戶、喚醒流失用戶，讓廣告投放彈無虛發(fā)。
以京東618期間推廣為例。先通過360移動端豐富的人群標(biāo)簽，識別甄選出有價值的目標(biāo)用戶進(jìn)行針對性的定向投放，通過精準(zhǔn)、有效的觸達(dá)，提升廣告的后續(xù)效果。其次，基于對這部分人群特征的分析，在360覆蓋的10億+網(wǎng)民中尋找具有相似特性的潛在目標(biāo)人群，擴(kuò)大了幾倍的有效投放人群。面對曾經(jīng)搜索、瀏覽、點擊過京東618相關(guān)關(guān)鍵詞或產(chǎn)品頁面的人群的流失，京東則借助360的個性化重定向、搜索重定向及APP自有訪客重定向等技術(shù)，打通PC及移動，對潛在流失人群進(jìn)行更高效召回和喚醒。
前沿的工具和智能投放實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化
當(dāng)然，對于廣告主來說，海量曝光和精準(zhǔn)觸達(dá)只解決基本需求。如何通過有效的投放，實現(xiàn)高效的轉(zhuǎn)化同樣關(guān)鍵。360移動端獨有的本地化創(chuàng)意和deeplink無縫鏈接等前沿智能投放工具，更有效的助力廣告主提升投放效率和轉(zhuǎn)化效果。
360移動的本地化創(chuàng)意，根據(jù)每個用戶所在的地域，有針對性的在文案中添加商圈信息，實現(xiàn)千人千面的創(chuàng)意呈現(xiàn)。融合商圈場景的文案極大提高了用戶對廣告內(nèi)容的關(guān)注，增加廣告內(nèi)容親切感的同時同步提升了廣告的后續(xù)轉(zhuǎn)化效率。這樣的創(chuàng)意工具尤其適合電商、金融、生活服務(wù)、游戲、社交等多行業(yè)的客戶使用。除此之外，Deeplink深度鏈接技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)無縫鏈接的瀏覽、支付體驗；贒eeplink深度鏈接技術(shù)，用戶在點擊廣告內(nèi)容后可以可直接進(jìn)入產(chǎn)品購買頁面進(jìn)行支付購買，蘇寧易購就曾使用這樣的技術(shù)，在多次營銷中實現(xiàn)了ROI的數(shù)倍的提升。
時至今日，信息流已經(jīng)成為既搜索之后，廣告行業(yè)最火的關(guān)鍵詞之一。360信息流廣告遍布PC、移動端的全線產(chǎn)品矩陣。精準(zhǔn)在左，原生在右，基于360平臺龐大的流量數(shù)據(jù)優(yōu)勢，相信對于有移動端營銷訴求的廣告主來說，360移動信息流海量、精準(zhǔn)、智能的核心優(yōu)勢，一定能夠助力廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)高效的廣告投放。
正如360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理楊炯緯所說，“移動廣告的各種玩法才剛剛開始，移動信息流也讓更多廣告主接受，360的優(yōu)質(zhì)資源加上完善的數(shù)據(jù)，讓我們的移動產(chǎn)品成為讓廣告主投放安心，操作省心，效果放心的廣告產(chǎn)品”。
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