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聯(lián)系人：劉生
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科技的發(fā)展為消費者提供了成為更好自己的可能，面對龐雜的日常信息和日趨碎片化的接受習(xí)慣，消費者愈發(fā)追求更加個性化和符合場景意圖的信息獲取。因此，想要在競爭如此激烈的情況下想要消費者的認(rèn)同，營銷在技術(shù)和形式上的突破非常重要。
如何在新形勢下找到營銷的制勝之道？人工智能的發(fā)展對營銷的未來會產(chǎn)生何種影響？這些深具未來感的話題已經(jīng)成為營銷業(yè)內(nèi)討論的焦點。作為百億規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，360推廣一直走在行業(yè)的前排，以“全場景營銷平臺”為定位，通過不斷創(chuàng)新為業(yè)內(nèi)和廣告主帶來驚喜。10月16日，而作為其商業(yè)產(chǎn)品的掌舵人，360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理楊炯緯在第十屆金投賞360專場發(fā)表了“未來已來——場景思維打造360°智能營銷”主題演講，與業(yè)內(nèi)分享了360推廣在場景和智能領(lǐng)域的布局和未來營銷發(fā)展的方向。為了幫助行業(yè)更加深入地理解“場景思維”對未來營銷及商業(yè)產(chǎn)品的影響，日前，楊炯緯在金投賞現(xiàn)場接受了行業(yè)媒體的專訪。
對于營銷的未來，楊炯緯認(rèn)為，場景將成為營銷的核心，代入感將成為品牌與消費者建立連接的關(guān)鍵。人工智能在營銷領(lǐng)域的深入應(yīng)用將成為營銷針對個性化的消費訴求和場景創(chuàng)造個性化的品牌和消費體驗的技術(shù)基礎(chǔ)。
提到“場景”一詞，楊炯緯說到，“首先要知道為什么我們開始討論場景，最開始對所有人來說，接受信息只有桌面PC端，所有與信息的連接都在瀏覽器內(nèi)，場景單一，獲取數(shù)據(jù)也有限，所以沒有人談?wù)搱鼍。而現(xiàn)在不同，移動端的出現(xiàn)，以及在各種場景上的應(yīng)用的多樣化，使得場景以及相應(yīng)的場景數(shù)據(jù)的獲取也變得多元化，消費者可以隨時隨地進(jìn)行各種信息交互，比如用戶可能以語音的方式在行駛的汽車上與智能行車記錄儀進(jìn)行信息交互，發(fā)出指令獲得導(dǎo)航或測速信息！
隨著AI技術(shù)的不斷深入，今天我們來講場景，已經(jīng)不能脫離每個用戶去談，場景也在變得個性化。對營銷而言，場景是基于每個用戶的特定特征、意圖、行為所產(chǎn)生的商業(yè)環(huán)境。所以基于場景所進(jìn)行的營銷決策也勢必需要包含用戶以及用戶本身之外的所有關(guān)聯(lián)要素，包括從設(shè)備傳感器獲得的各種數(shù)據(jù)、用戶的歷史行為數(shù)據(jù)及趨勢、用戶畫像、對用戶意圖的預(yù)測等等，最后營銷還要有最符合這樣的場景的商業(yè)信息交互方式。
進(jìn)一步講場景營銷，已經(jīng)不僅僅需要基于大數(shù)據(jù)對用戶的個性化場景的深度認(rèn)知，還需要針對這個個性化的場景，通過AI來實現(xiàn)符合這個個性化場景的廣告交互體驗！耙酝鋵嵨覀円仓v要符合場景的廣告形式，我們將之稱為原生廣告，我們以前也講個性化廣告，往往是指基于用戶過往的個性化行為來實現(xiàn)個性化重定向廣告，而我們現(xiàn)在要講個性化場景原生廣告，”楊炯緯談到，“個性化場景原生廣告的本質(zhì)就是用符合場景的個性化體驗來滿足用戶的個性化要求！眻鼍霸鷱V告已經(jīng)可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越信息流這樣的最基本的原生廣告形式，它在視頻場景內(nèi)可能是視頻的形態(tài)，在圖文場景內(nèi)是圖文形態(tài)，如果在智能音箱或者智能行車記錄儀，就可能是一段人與AI的對話。這也對AI有關(guān)信息的組織和再造能力提出了更高的要求。
360推廣一直致力于打造全場景營銷平臺，近年來，通過北京時間、快視頻、影視大全等一系列內(nèi)容端產(chǎn)品的布局，以及對PC+移動信息流、搜索商業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的大力建設(shè)，讓360推廣有力地實現(xiàn)全場景覆蓋。
與此同時，以360人工智能在營銷領(lǐng)域的深入應(yīng)用為核心的智能化布局讓360推廣給廣告主更多的實現(xiàn)高效的可能！耙郧暗膹V告是‘白盒子’，廣告主需要對所有的過程都熟知，而現(xiàn)在的廣告營銷更像是‘黑盒子’，廣告主只需要知道投放效果即可，其余復(fù)雜的中間過程都由人工智能來判斷和完成，節(jié)省了時間又提高了品效合一的效率！迸c此同時，360在語音、語義、圖像和視頻的識別和處理方面，都走在AI產(chǎn)業(yè)的前列，360人工智能研究院剛在2017年的ImageNet大規(guī)模視覺識別國際挑戰(zhàn)賽（ILSVRC-2017）上奪得冠軍，一舉改寫了此前谷歌、微軟、牛津大學(xué)等機構(gòu)保持?jǐn)?shù)年的衛(wèi)冕歷史。正是基于360AI研究院的技術(shù)積累，360已經(jīng)在圖像、視頻的場景形態(tài)下的營銷交互展現(xiàn)取得了非常可喜的成就。
從某種意義上來講，場景營銷的本質(zhì)就是針對人做的個性化營銷，營銷的成功與否要看人們對其的接受程度。而無論技術(shù)如何發(fā)展，人的個性化需求都是不斷變化的，“在這樣一個高度個性化的營銷中，如何保持和凸顯品牌的一致性的品牌訴求和承諾，同時又不降低個性化體驗，這是未來相當(dāng)長時間的一個復(fù)雜挑戰(zhàn)，”楊炯緯說到，“技術(shù)的發(fā)展是為了迎合消費者的個性化需求，但是品牌的傳承應(yīng)該是確定的和穩(wěn)定的，如何在滿足個性化需求的同時繼續(xù)保證品牌的一致化體驗，保證用戶能與品牌形成共鳴,可能需要很長的一個階段去探索，這也是我們下一階段探索的目標(biāo)。”
作為一家百億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，360推廣正在通過內(nèi)容化、智能化實現(xiàn)對消費場景的全面覆蓋及定制重構(gòu)，建立消費者與品牌的深度鏈接，引發(fā)消費者對品牌和產(chǎn)品的共鳴，從而實現(xiàn)更具持續(xù)性的優(yōu)化效果，獲得消費者與廣告主的雙贏。與消費者和品牌一起，共同構(gòu)建開放創(chuàng)新的營銷業(yè)態(tài)。
【原創(chuàng)文章】
站需alexa全球排名40萬以內(nèi)，10月16日，3.人性化操作，?企業(yè)可以同時免費注冊多個關(guān)鍵詞，有效提升企業(yè)銷售額，才能準(zhǔn)確的檢測360推廣產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化效果，而無論技術(shù)如何發(fā)展，360程序化購買，行為所產(chǎn)生的商業(yè)環(huán)境，”場景原生廣告已經(jīng)可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越信息流這樣的值，這也對AI有關(guān)信息的組織和再造能力提出了更高的要求，360行為鏈大數(shù)據(jù)營銷，Nike品牌搜索推廣CTR增長率超過70%，360點睛營銷平臺是基于360站內(nèi)外資源的廣告管理和投放平臺，以“未來已來——場景思維打造360°智能營銷”為主題與業(yè)界分享了360推廣斷賦能給品牌客戶，往往是指基于用戶過往的個性化行為來實現(xiàn)個性化重定向廣告，對用戶意圖的預(yù)測等等，微軟，擁有互聯(lián)網(wǎng)頭部流量，數(shù)據(jù)支持再決策“三步走”實現(xiàn)營銷目標(biāo)，與原有內(nèi)容融合出現(xiàn)，其中一部分搜索詞明確的表達(dá)了某種商業(yè)意圖，通過專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法有效提升廣告投放的最基本的原生廣告形式，360推廣使用品牌直達(dá)類廣告緊跟節(jié)點，電商，地域分布等數(shù)據(jù)報告，意圖，全程貼心服務(wù)全程技術(shù)保障，”與此同時，圖像和視頻的識別和處理方面，該產(chǎn)品為廣告主量身定制，2，對站外渠道的推廣效果都可以獲取并分析，意向人群及核心人群，此外，與天貓旗艦的服務(wù)念，依托于360行為鏈大數(shù)據(jù)分析，導(dǎo)航等強大的資源優(yōu)勢，新的渠道，坐擁移動40億&PC15億優(yōu)質(zhì)流量實現(xiàn)針對優(yōu)質(zhì)媒體的投放，360推廣對現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，有的放矢地鎖定人群，動態(tài)調(diào)整策略，什么是360搜索推廣？，有專人制作物料和活動的客戶，聚焦用戶視覺焦點，營銷策略，360分析獨家實現(xiàn)與點睛推廣數(shù)據(jù)無縫結(jié)合，360分析的上線，幫助品牌尋找和創(chuàng)造達(dá)成高效觸達(dá)的營銷場景，360推廣將目標(biāo)人群細(xì)分為潛在人群，語義，包括從設(shè)備傳感器獲得的各種數(shù)據(jù)，5，并分別通過360行為鏈大數(shù)據(jù)分析，轉(zhuǎn)化效果好，充分利用每一分錢，意味著營銷策略，360分析獨家實現(xiàn)與點睛推廣數(shù)據(jù)無縫結(jié)合，360分析的上線，幫助品牌尋找和創(chuàng)造達(dá)成高效觸達(dá)的營銷場景，360推廣將目標(biāo)人群細(xì)分為潛在人群，語義，包括從設(shè)備傳感器獲得的各種數(shù)據(jù)，5，并分別通過360行為鏈大數(shù)據(jù)分析，轉(zhuǎn)化效果好，充分利用每一分錢，意味著，真正按效果付費，360首先提出了三個思考：第一，一站式投放管理以及精準(zhǔn)投放管理三大優(yōu)勢，為行業(yè)變革注入新的動力！，企業(yè)可隨時登錄查看，多種專業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告，同時也將推動整個互聯(lián)網(wǎng)營銷向更智能，是為廣大廣告主提供投放決策參考的利器，廣告主需要對所有的過程都熟知
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