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　　黃埔車(chē)身廣告噴漆，大沙地大小貨車(chē)噴涂打磨

　　車(chē)身廣告投放的原則有哪些？一些企業(yè)在投放廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，毫無(wú)原則；這樣很容易造成廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，所以說(shuō)投放廣告要遵循原則，要把錢(qián)用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢(qián)都發(fā)揮效用。那么，廣告投放的原則有哪些呢？

　　資深廣告人郭帥飛認(rèn)為要使廣告組合投放的收益，必須掌握以下原則：

　　1．有效受眾擴(kuò)大原則

　　任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，企業(yè)組織投 放廣告應(yīng)該程度地互補(bǔ)挑選媒介，即選定一個(gè)媒介后，要針對(duì)它沒(méi)有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群，借助其他媒介來(lái)完成。這樣做的目的是，滿(mǎn)足廣告發(fā)布覆蓋的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。

　　2．鞏固提高原則

　　消費(fèi)者對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購(gòu)買(mǎi)欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因?yàn)槭鼙妼?duì)一則廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會(huì)隨時(shí)間而減少，因此需要多種媒介配合，延長(zhǎng)受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間。

　　3．信息互補(bǔ)原則

　　不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助，但不 能傳遞太大的信息量，報(bào)紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布，但促銷(xiāo)活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞。

　　4．時(shí)空交叉原則

　　不同的媒介有不同的時(shí)間特征，比如電視、報(bào)紙發(fā)布非常及時(shí)，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合。比如電視、報(bào)紙做簡(jiǎn)明的新聞報(bào)道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告。

　　總之，無(wú)論采取哪種形式投放廣告，都應(yīng)遵循效益化原則，即對(duì)在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費(fèi)用。

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