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《北京日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1952年10月1日，為北京市委機(jī)關(guān)報(bào)、黨報(bào)，同志于1952年和1964年兩次為《北京日?qǐng)?bào)》題寫報(bào)頭�，F(xiàn)日發(fā)行量40萬(wàn)份，是首都地區(qū)日?qǐng)?bào)類黨內(nèi)發(fā)行量的報(bào)紙。
《北京日?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞總署和北京市委城建工委、北京市規(guī)委、北京市建委、北京市市政管委、允許旗下辦有北京晨報(bào)、晚報(bào)、商報(bào)、京郊報(bào)、建設(shè)報(bào)一些跨行業(yè)的報(bào)紙，極大豐富了人們精神和業(yè)余文化生活。
《北京日?qǐng)?bào)》《首都建設(shè)報(bào)》是北京市各項(xiàng)政策發(fā)布的性媒體，具有權(quán)威性、指導(dǎo)性和獨(dú)特性，在國(guó)有企業(yè)中具有一定的知名度和社會(huì)感召力。
作為北京地區(qū)的主流、強(qiáng)勢(shì)媒體，北京日?qǐng)?bào)已經(jīng)走過(guò)了風(fēng)風(fēng)雨雨的五十年，其間幾經(jīng)市場(chǎng)的洗禮與雕琢，逐漸發(fā)展壯大成為一份具有典型都市特征的綜合類大報(bào)。五十年中，北京日?qǐng)?bào)堅(jiān)持主流、聚焦真實(shí)的辦報(bào)宗旨，及時(shí)把握市場(chǎng)發(fā)展的生生脈搏，在風(fēng)云變幻的信息時(shí)代確立了自己獨(dú)特的視角與定位，以知性傳播、深度評(píng)述的媒體形象贏得了相當(dāng)一批高學(xué)歷、高收入、高職位忠實(shí)讀者的認(rèn)同與信賴。
面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、全球信息化、信息技術(shù)化的大背景，北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以更加開(kāi)放的目光、更加強(qiáng)烈的創(chuàng)新精神，融入新型數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的潮流。通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，先后組建股份制網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司、軟件公司，應(yīng)用“二維碼”技術(shù)，首批加入國(guó)家新聞出版總署“國(guó)家數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室”，創(chuàng)新外宣形式，中文衛(wèi)星報(bào)，使北京日?qǐng)?bào)在世界39個(gè)國(guó)家落地等一系列舉措，實(shí)施集團(tuán)數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略，在更高的層次上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)接，推動(dòng)了集團(tuán)各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展，保障了傳統(tǒng)平面媒體在多元傳播格局中的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和引導(dǎo)能力，成為北京報(bào)告在線報(bào)業(yè)的及文化的傳播者。
招商廣告，是企業(yè)以招商為目的做的廣告。招商是企業(yè)在確定一個(gè)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目后，需要作更廣泛的市場(chǎng)拓展和充分利用有效的市場(chǎng)現(xiàn)成資源（如經(jīng)銷、代理商的資金、人力）而作的一項(xiàng)重要策劃工 作，它是企業(yè)建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道的必要前提；它主要的職能是確定全國(guó)或區(qū)域代理（經(jīng)銷）商，將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)渠道流向社會(huì)流向市場(chǎng)，達(dá)到生產(chǎn) 企業(yè)與經(jīng)銷商優(yōu)勢(shì)資源到互補(bǔ)與重組的良好效果。
招商廣告是比較注重理性訴求的，但是，在實(shí)踐中筆者注意到，精巧的創(chuàng)意絕對(duì)是不可或缺的。因?yàn)椋挥袚碛杏袣Φ膭?chuàng)意的招商廣告，經(jīng)銷商才有可能在時(shí)間就發(fā)現(xiàn)你，并產(chǎn)生繼續(xù)往下看的興趣。
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